Acties binnen de formule (centrale formuleacties, leveranciersacties, lokale acties)
Binnen de formule onderscheiden wij drie typen acties:
Centrale formuleacties
Leveranciersacties
Lokale acties
Deze verschillen in initiatief, financiering en uitvoering.
11.1.1 Centrale Formuleacties
Centrale formuleacties worden ontwikkeld en aangestuurd door de franchisegever en kunnen worden ingezet voor meerdere vestigingen of voor de gehele formule.
Voorbeelden:
Landelijke online campagnes
Seizoensacties
Tijdelijke formulebrede promoties
Merkversterkende campagnes
Eventuele tv-campagnes
De franchisegever bepaalt de inhoud, positionering en looptijd van deze acties.
Waar vind je actuele formuleacties?
Informatie over lopende centrale acties is beschikbaar via:
Het Leadportal (GHL)
Het Franchiseportal / handboek
Centrale e-mailcommunicatie
Franchiseoverleggen
Bij vragen kan contact worden opgenomen met de Formulemanager of afdeling Marketing.
11.1.2 De Hoofdactie
Binnen de online marketingstrategie wordt gewerkt met één duidelijke hoofdactie die wordt doorgevoerd in:
Landingspagina’s
Advertentiecampagnes
Simar
Online funnels
Leadformulieren
Een voorbeeld hiervan is een actie zoals:
“25% korting op de gehele keuken”
De actuele hoofdactie is altijd terug te vinden op:
Deze hoofdactie wordt bewust consistent toegepast binnen het gehele marketing- en conversiesysteem.
Waarom werken we met één hoofdactie?
Er is gekozen voor één vaste hoofdactie in plaats van regelmatig wisselende promoties. Dit zorgt voor:
Duidelijkheid richting de consument
Herkenbaarheid in de markt
Betere optimalisatie van advertenties
Efficiënte contentproductie
Minder complexiteit in systemen
Meer focus en rust binnen de formule
Regelmatig wisselende acties vragen om nieuwe content, aanpassingen in advertenties en wijzigingen in systemen. In de praktijk levert dit doorgaans geen structureel beter resultaat op, maar wel extra complexiteit.
Inzet van het online (lokale) advertentiebudget
Het online (lokale) advertentiebudget van de franchisenemer wordt ingezet binnen deze hoofdactie.
Hiermee wordt gewerkt met één duidelijke boodschap in de markt, wat bijdraagt aan betere prestaties en schaalbaarheid.
Indien een franchisenemer een aanvullende of afwijkende actie wil voeren, wordt in overleg bekeken wat passend is binnen de formule.
Integratie in Simar
De hoofdactie is doorgaans beschikbaar in Simar.
Bij het opstellen van een offerte dient de hoofdactie handmatig te worden geselecteerd via:
Actiecode 9999
Belangrijke aandachtspunten:
De waarde van deze actie staat in Simar op € 0,-
De franchisenemer dient zelf de keukenprijs correct aan te passen
De actie wordt niet automatisch prijstechnisch verrekend
Het is de verantwoordelijkheid van de vestiging om de actie correct en conform de actievoorwaarden toe te passen.
De actiecode mag uitsluitend worden gebruikt binnen de geldende actieperiode en volgens de vastgestelde voorwaarden.
Onjuist of afwijkend gebruik van actiecodes kan leiden tot onjuiste prijscommunicatie en dient te worden voorkomen.
Let op:
Leveranciersacties zijn prijstechnisch niet verwerkt in Simar en dienen, indien van toepassing, zelfstandig correct te worden verwerkt.
11.1.3 Leveranciersacties
Leveranciersacties worden geïnitieerd door fabrikanten of leveranciers.
Voorbeelden:
Tijdelijke fabriekskortingen
Cashbacks
Productpromoties
De inhoud en voorwaarden worden door de leverancier bepaald.
Leveranciersacties maken geen onderdeel uit van de centrale marketingstrategie. Indien communicatie of ondersteuning gewenst is, wordt per situatie bekeken of en hoe dit past binnen de formule.
Informatie over leveranciersacties wordt gedeeld via:
Interne e-mail
Franchiseoverleggen
Het Franchiseportal
Rechtstreeks via de leverancier
Bij vragen kan contact worden opgenomen met de Formulemanager.
11.1.4 Lokale Acties
Franchisenemers kunnen daarnaast zelfstandig lokale acties organiseren, zoals:
Open dagen
Lokale promoties
Samenwerkingen
Sponsoring
Buitenreclame
Lokale acties worden zelfstandig georganiseerd en gefinancierd.
Voorwaarde is dat:
De huisstijl wordt nageleefd
De actie niet strijdig is met de formulepositionering
Bij twijfel vooraf wordt afgestemd
De drie typen acties binnen de formule verschillen in initiatief, financiering en uitvoering.
De hoofdactie verwerken in een offerte (Simar)
Schritt 1 von 4
Selecteer actiecode 9999
De hoofdactie wordt niet automatisch toegepast: selecteer de actiecode handmatig bij het opstellen van de offerte.